德甲故事的中国新篇背后是PP体育的版权升级之道

来源:http://www.huleefoundation.com 作者:德甲 人气:186 发布时间:2019-04-16
摘要:相信这部将于24号正式开播的纪录片绝对是拜仁甚至德甲球迷们不容错过的精彩,同时也为长达一个月的德国足球文化月画上了一个圆满的句号。作为德甲中国行合作伙伴的PP体育,通过

  相信这部将于24号正式开播的纪录片绝对是拜仁甚至德甲球迷们不容错过的精彩,同时也为长达一个月的“德国足球文化月”画上了一个圆满的句号。作为德甲中国行合作伙伴的PP体育,通过对整体活动的包装策划推广,放大了德甲的声量和价值,也是德甲和苏宁的双赢。

  另一方面,除了德甲直播赛事,PP体育还推出了《德甲肖电影》、《德甲制造》、《德国足球地理》等自制节目。同时也大力开展“德甲媒体行”、“球迷朝圣之旅”和“德甲之夜”等众多足球文化交流活动,推动中国足球“走”出去。

  受益于德甲成熟的商业运营模式,PP体育方面也表示希望可以成为中德足球文化的桥梁,拓展德甲在中国影响力与商业价值的同时,也可以为中国足球市场的本土发展带来更多先进的经验。

  据了解,2019年德系品牌在苏宁的销售规模已经达到15亿欧元,其中海外购商品销售增长116%,苏宁集团董事长张近东也表示,德国系品牌商品的增长是2018年苏宁平台上最亮丽的数据之一。值得注意的是,通过体育IP的连接,德甲似乎正在将市场红利释放到PP体育母体公司的其他业务板块。

  此次与德甲深度合作,不仅显示出pp体育继续深耕海外IP、强化内容经营、并进一步向周边产业拓展的决心,更凸显出PP体育已经走入足球版权国内市场运营的深水区。PP体育方面也一直对外强调,“未来将继续充分发挥内容、视频以及线下优势,把德甲在中国的发展推向一个新的高度。”

  根据邮人《2019 Red Card 欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》给出的数字,过去一年内国内德甲粉丝的增长速度是过去的两倍,可以说,PP体育拿到德甲独家新媒体版权仅仅一年后,便走出了一条玩转体育版权不一样的道路,借力PP体育,德甲也打响了一场代号是“中国”的反击战。

  对于经济不景气的欧洲各国来讲,他们急需中国的企业与资本来打开市场,而电商起家的苏宁无疑是一个优质合作对象。

  对于国内的足球产业乃至整个行业而言,这样的尝试与相关经验也颇有意义。不要忘了,苏宁体育集团旗下的PP体育还拿下了2019~2022赛季英超中国大陆及澳门地区的独家全媒体版权,对于网罗越来越多头部资源的PP来说,他们与德甲的成功案例,让其日后对于英超等其他联赛版权的运营与升级有了更多的可能性。

  以足球为跳板,以体育为基础,版权引进来,品牌走出去,苏宁集团和PP体育创新性的开创了属于中国的体育版权新玩法,树立了一个提升版权价值的全新运营思路。

  回望过去的时间节点,得到苏宁全方位的支持之后,在体育内容上底气十足的PP体育顺利完成了足球头部IP的收割。未来,PP体育势必将会谱写出更多像德甲联盟模式这样的中国版足球好生意。

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